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详解中国电视市场的6大现状市场没有的

2019/08/15 来源:朝阳信息港

导读

日前中怡康发布了201 年中国电视市场数据报告,海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌,

  日前中怡康发布了201 年中国电视市场数据报告,海信、创维、TCL、长虹、康佳、三星、夏普、索尼、海尔、三洋成为零售量份额TOP10的品牌,从这份数据报告中我们也可以看到中国电视市场的一些现状,在此和大家分享一下。

  1、国产品牌仍占主导地位

  中怡康数据显示,201 年中国电视市场零售量份额前五均为国产品牌,分别为海信、创维、TCL、长虹、康佳,这五个品牌也处于中国电视市场阵营,零售量份额均超过10%,总和达到了64.66%,而TOP10的是三星,份额也仅为7.40%,足见在中国电视市场国产品牌牢牢地占据着主导地位。

  2、电视市场没有的老大

  按照兰查斯特市场占有率战略模型,26.1%是安全市场份额一个临界值,当市场份额高于这一数值的时候,才能从竞争中脱颖而出,而当的份额在26.1%以内,各品牌占有率仍会有较大变动可能性。从数据来看,零售量前五名份额差别并不大,的海信零售量约为 16万,份额为15. 4%,排名第五的康佳销量约为2 4万,份额为11. 4%,海信零售量只比康佳高出 5%。虽然阵营的零售量份额总和达到了64.66%,但由于前几名之间的差距并不大,第名的份额总和也高达25.07%,这就造成了电视市场没有的老大的现状,让很多新晋品牌看到了更多的希望。

  而据奥维数据显示,零售量份额TOP榜是创维,第二才是海信,这样的差异化数据表明排名相邻的厂商之间销量差别有限,竞争非常激烈,这才会在不同数据中出现不同排名的情况。

  、外资品牌产品利润更高

  国产品牌虽然在零售量份额上占优,但更多是靠较低的价格来抢占份额,用利润换市场短期看是提升零售量市场份额的有效办法,但长期来看,对品牌建设并非有利。从数据中我们也看到,三星、夏普、索尼虽然零售量份额并不算高,但零售额份额却明显占优。

  如果按照零售额的份额来排名,排在前五的应该是海信、创维、三星、TCL、长虹,三星一跃进入了前三甲,这也足以说明外资品牌产品利润更高,这在零售量份额并不占优的情况下是有效提升业绩的一个办法。

  索尼今年对集团业务进行了大幅改革,将电视业务独立了出来,而索尼电视扭亏为盈的一个重要策略就是加强4K等高利润产品的开发,从中也可见外资品牌相对来说更注重利润。

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