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成本增加逼国产奶粉涨价销售商称无奈

2019/09/14 来源:朝阳信息港

导读

> 成本增加逼国产奶粉涨价 销售商称无奈 08:28:00成本增加“逼”国产奶粉涨价近日,完达山打破国产奶粉价格多年不变的格局,率

  > 成本增加逼国产奶粉涨价 销售商称无奈 08:28:00

  成本增加“逼”国产奶粉涨价

  近日,完达山打破国产奶粉价格多年不变的格局,率先提价。据了解,目前大连市场上国产奶粉的销售额占奶粉市场的3成,主要针对中低端消费者。

  日前,“完达山乳业旗下奶粉出厂价上调”的消息引起了国人对国产奶粉的关注,有人认为,此次“完达山”调价将引发新一轮的国产奶粉涨价热潮。了解到,目前大连市场上国产奶粉的销售额约占整个奶粉市场的30%,主要针对中低端消费者。业内人士分析,如果国产奶粉集体涨价,对于中低端消费者的影响不可忽视。

  此次涨价实属无奈

  有调查数据显示,自从三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉在我国市场就进入集中涨价期,三年内共有四次集中调价,包括美赞臣、雅培、多美滋、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉每次提价幅度均在10%左右。而从2006年至今,国产奶粉每千克的平均销售价格仅涨了约20元。有媒体报道,日前完达山发给供应商和经销商的一份涨价通知单上显示:受到国际乳制品原材料价格上涨以及国内生产加工成本上涨的双重影响,公司经营成本进一步增加,企业自身已经无法继续消化。

  昨日从大连市场了解到,大连部分超市已收到了通知,另一品牌国产奶粉也将从4月份开始提价。对于此番涨价,有国产奶粉销售商表示,国产奶粉主要针对中低端市场,其实这部分消费者对价格比较敏感。提价完全由于企业成本压力增大,实为无奈之举。

  国产奶粉卖不过进口货

  昨日在大连各大超市看到,奶粉货架上,奶粉品牌多达十余种,价格根据包装不同,从几十元到几百元不等。其中以美赞臣、惠氏、多美滋、雅培为主的进口奶粉与伊利、蒙牛、贝因美、圣元等国产奶粉在数量上几乎“平分秋色”。但从销售上看,国产奶粉明显缺乏竞争实力。除了超市,一些专门的“宝宝店”也是奶粉销售的主要渠道。而这些“宝宝店”销售的奶粉更以进口奶粉为主。

  然而在市场上看到,尽管如此,国产奶粉却是一些中低收入消费者的主要选择。在采访中,有消费者表示,对于中低收入消费者来说,奶粉本来就是一项较大支出。选择国产奶粉主要是考虑价格相对便宜,如果国产奶粉涨价,他们的负担必将增加。

  “质量”是消费者选购奶粉的主要因素

  在大连的国产奶粉市场上,完达山占了很小一部分份额,大部分超市都没有“完达山”产品销售。在一家超市,当询问是否有完达山奶粉销售时,得到的回答是“已经好长时间不卖了”。以为有意购买奶粉,另一国产品牌奶粉促销人员借机推销说:“买这个牌子吧,在国产品牌里属于的,下个月可能就得涨价了。”

  价格因素对消费者选择奶粉品牌的影响到底有多大?采访了多位消费者发现,“质量”是其选择奶粉的重要标准,但价格也必须在可以承受的范围内。有消费者认为,由于人们选择的奶粉品牌均相对固定,即使涨价也得被动接受。

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