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绿地重构产业版图出海淘金足球营销多管齐下

2019/10/13 来源:朝阳信息港

导读

绿地重构产业版图 出海淘金足球营销多管齐下“进攻是的防御”,或许更能恰当形容当前绿地集团的扩张野心。在国内前10大房企中,几乎都在以

绿地重构产业版图 出海淘金足球营销多管齐下

“进攻是的防御”,或许更能恰当形容当前绿地集团的扩张野心。在国内前10大房企中,几乎都在以各种方式涉足资本市场。据了解,绿地集团今年上半年将冲刺A股上市,其海外业务年内为集团贡献将在100亿元以上。 今年初,绿地集团定下了4000亿元的年度销售目标,其中房地产业务目标为2400亿元。除了房地产、能源与金融三项业务之外,绿地集团也玩起了足球,并将其定位为文化体育产业。有观察人士认为,“掠食者”绿地不仅在加速全球范围内的地域扩张,还在重构产业版图。 海外并购“进行时” 2013年,在销售金额排名上,万科地产以1740.6亿元位,绿地集团以1625.3亿元名列第二位,两者相差不到120亿元;在销售面积排名上,绿地集团以1660万平方米跻身位。 同时,绿地集团董事长张玉良公开称,2014年公司将实现业务经营收入4000亿元,其中房地产有望达到2400亿元。如能达成此目标,绿地有望超越万科,成为行业老大。 实际上,与万科更多依靠合作发展不同,绿地项目更多的是依靠自身开发,尤其是在国内堪称绝活的城市地标“绿地中心”超高层项目,甚至还将这一城市地标带到澳洲等海外市场,这是其他品牌房企所难以企及的。 2012年以来,绿地集团的海外扩张战略一发不可收拾。据绿地集团官方站的消息一栏显示,绿地去年收购的北美地产项目洛杉矶“绿地中心”在今年2月14日正式开工。不过,这仅仅是绿地集团海外扩张中的一个战略布点,其野心也绝非限于此。 “按照(绿地)张玉良董事长讲的,要成为一家全球化影响力的企业,就必须要在影响力的城市,不能去那些默默无闻的城市。”孙志文表示。 同策咨询研究总监张宏伟在接受采访时称,中国房企出海不仅仅是战略布局上的考虑,更重要的是想利用国内房企在销售渠道的资源优势,吸引国内高端职业客群到海外置业投资,借此这些房企也可以在这个细分市场上获得收益。国内龙头房企开始海外投资开发房产,也是看准了国内移民、留学、投资和休闲旅游所带来的房地产市场需求的机会。 据了解,绿地集团经过这两年在海外的加速扩张,一些地产项目相继进入收获期。绿地集团方面透露,今年集团海外业务经营收入要在去年30亿元的基础上,实现100亿元以上的目标。

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